丽水木玩“玩出”大产业

□程水平 刘 欠佳 王 妍 一方山水家园，一个童话世界。前不久，被称作“中国木制玩具城”的丽水云和步入了第四届木制玩具文化节。央视少儿节目的“名嘴”——金豆哥哥、杜悦姐姐、芝麻哥哥争相回到云和，与这里的孩子们一起快乐录节目，玩游戏。

在云和最醒目路口，当地政府也投出了“走出山水家园，游览动漫世界”的金字招牌。在浙江和信玩具有限公司，一个来自北上广的40余人年长动漫制作团队于是以用自己的独有方式描写着云和小镇故事。由木制玩具企业制作的《百变小镇》（Woodtown）等动漫片悄悄地演译着木制玩具企业转型升级时代的最出色实践中。

丽水检验检疫局工作人员检验出口木制玩具丽水检验检疫局工作人员为企业介绍欧盟新的指令 兴起于20世纪70年代的云和县木制玩具产业，几经40年发展，经过近年来从“贴牌”到“品牌”、从“生产”到“建构”的转型之路，渐渐沦为浙江省块状经济之一。如今云和县已是国内规模仅次于、品种最少的木制玩具生产、出口基地，产品最畅销全世界130多个国家和地区，在全国木制玩具的出口中占到比近50%。木玩世家“文化智造” 浙江木玩世家有限公司董事长、杭州定格文化创意有限公司董事长何彬用鼠标点开由他团队制作的原创动漫片《木木部落》。目前，投资800多万元、总计52集的《木木部落》早已拍下了第20集。

“以前玩具玩游戏的是色彩、是外形，现在玩游戏的是内容、是文化。”何彬说道，木玩世家的目标就是将动画创作发售和玩具研发、生产、销售统合一起，构成一条原始的玩具产业链。“只有充份挖出木制玩具的文化内涵，产品的品牌档次才能构建确实提高”。于是，何彬开始筹设自己的品牌宣传团队，利用各种手段促销自己的产品，与木玩世家息息相关的杭州定格文化创意有限公司也主动正式成立。

2011年，投资3亿元的“浙江省文化产业样板基地”启动，基地主要功能为木制玩具研发、产业设施服务和木制玩具产业派生，以及城市历史展出功能和城市公园、广场功能。作为文化创意基地的一部分，日前，云和木制玩具博物馆奠基仪式告一段落，全国首家集玩具珍藏、展出、娱乐为一体的木制玩具博物馆将在云和傲然耸立。上海世界博览不会期间，浙江和信玩具有限公司在世博文化中心成立“木玩世家”专卖店，专门展出并出售为世博会量身自定义的130多种世博系列玩具。

该公司沦为进驻世博文化中心的唯一的木制玩具企业，也是浙江省唯一的玩具企业。与此同时，近几年，云和木制玩具企业先后参与香港、纽约等国际性专业玩具展。今年2月，和信的“比好”玩具堪称首次转入德国纽伦堡国际玩具展不会。

这些意味著，云和木玩人的从“产品生产”向“文化智造”，从“产品输入”向“文化输入”梦想又向前迈进了扎实的一步。木玩监管梁启超公孙衍 文化的震惊来自质量建设。

云和现有木制玩具生产企业700余家，取得出口质量许可企业仅有60余家，大量给出口设施的数百家加工企业游离于检验检疫部门监管以外。为贯彻提升出口木制玩具产品质量安全性水平，丽水检验检疫局梁启超公孙衍，与丽水市政府签定合作备忘录，同时，牵头工商、质监、外经贸、财政局等部门以及木制玩具协会联合增进辖区木玩产业的规范身体健康发展。为遏止未予证木玩企业产品出口及逃检现象再次发生，丽水检验检疫局还与义乌检验检疫局签定出口木制玩具检验监管合作备忘录，大胆探寻内地与口岸之间牵头监管模式。

2010年，云和木制玩具检验监管示范区正式成立。为更进一步前进区域化管理工作，丽水检验检疫局马不停蹄，立刻具体“五个一”重点工作，即摸清一个表格、竖立一批样板企业、创建一个出口木制玩具专业网站、创建一个滚漆园区和竖立一个区域品牌。

同时，拒绝企业原料破关、外放企业破关、首件备案破关，从而提高企业的质量管理水平、企业诚信水平和人员素质和能力。“尤其是美泰事件以来，我们木制玩具企业强化了国外技术性贸易措施的应付。

”云和县外经贸局副局长李建敏讲解。丽水检验检疫局专门正式成立国外技术性贸易措施应付小组，严肃收集、宣传欧盟REACH法规、美国《填充木制品甲醛标准法案》等。

在云和县木制玩具对外贸易预警信息平台，先后公布应急信息1500多条，图文木制玩具出口情况分析10期。其中，专报《国外玩具采购商采行卑劣手段严重威胁木制玩具行业亟需引发推崇》堪称获得了省政府领导的请示。为掌控木制玩具滚漆这个关键控制点，丽水检验检疫局创造性地实施“企业申请人、政府引荐、检验检疫审查、协会统一发布”备案制度，避免出口企业滚漆工序随便外包而带给的安全隐患。

当地政府还拨款50余万元用作丽水检验检疫局公共服务检测平台建设，为辖区出口玩具企业获取有力的检测服务和技术确保。自2009年起，丽水出口木制玩具企业国外不合格通报为零。

在2010年浙江检验检疫局面向社会、30多家国内外媒体公布的新闻发布会上，云和木制玩具作为浙江省首个出口木制玩具检验监管区建设最典型的案例，对其获得的明显效益展开了公布宣传。在今年的全省系统出口产品区域化监管基地考核中，云和木制玩具检验监管示范区堪称取得了93.2的最高分。

木玩产业转型发力 “云和木制玩具的方向就是构建从‘买劳力’向‘买产品’以后‘买生活方式、买文化创意’的转型升级”。中国玩具协会副会长、浙江新云木业集团董事长廖复新这样解读。这意味著，丽水云和必需构建从木制玩具制造中心向建构中心的转型升级。在检验检疫部门的推展下，由云和县政府草拟的《云和县木制玩具产业转型升级三年行动计划（2010~2012年）》全面启动。

“计划的目标就是要使云和沦为国际仅次于的木制玩具订购基地、中国仅次于的木制玩具研发中心和教育部教学仪器研究所木制教学玩具实验室，逐步沦为含有木玩元素内涵的中国童话休闲娱乐旅游城。” 目前，云和已构成原材料供应、造型设计、定牌加工、零部件生产、纸盒装潢等专业分工协作的生产体系。全县11万人口有3万人专门从事木制玩具，木制玩具产业年产值12亿元，占到全县工农业总产值百分之五十。

文化创意产业也于是以整装上场，蓄势待发。作为浙江省生态示范县，云和人在发展木制玩具产业的同时不忘还故乡一片青山绿水。据丽水检验检疫局一处处处长朱国东讲解，目前发达国家木材利用率在70%~80%，但云和通过在木制玩具与食用菌两大传统产业之间发展循环经济，木制玩具上游企业工业废料沦为了下游企业（产业）的原材料，将木材利用率提升到了90%以上。前进木玩产业与文化创业产业的融合、减缓木玩产业与幼教融合、减缓木玩产业与动漫产业融合……云和木玩产业与杭州滨江动漫园区的合作更进一步不断扩大，与央视、上海美术摄影基地合作更进一步加剧。

作为浙江省文化建设“四个一批”规划重点发展的文化产业之一和丽水重点反对发展的四大区域特色产业之一，“中国童话休闲娱乐旅游城”于是以沦为云和的教育大自然主题公园、“山水家园、童话世界”的视窗和“城市客厅”。云和木玩人于是以沉浸于在木玩产业文化创意的快乐“童话”里。

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